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경성대, 학부생이 글로벌 마케팅 컨퍼런스서 우수논문상 수상해
원동화 기자  |  dhwon@leaders.kr
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승인 2018.08.13  
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▲ '2018 GMC at Tokyo' 경성대학교 학생연구팀. 사진 왼쪽부터: 패션디자인학과 김승관, 국제무역통상학과 박경혜, 패션디자인학과 채희주 교수, 패션디자인학과 장현주, 패션디자인학과 백민정, 국제무역통상학과 이정국 (사진 경성대 제공)

경성대학교 패션디자인학과 학생들이 지난 7월 26일부터 29일까지 일본 도쿄 뉴오타니 호텔에서 글로벌 얼라이언스 오브 마케팅엔 매니지번트 연합(Global Alliance of Marketing & Management Association) 주최로 열린 ‘2018 GMC(Global Markeitng Conference)’에서 학부생 우수 논문상(Best Undergraduate Paper Award)을 수상했다고 10일 발표했다.
 
수상자는 경성대 패션디자인학과 4학년 백민정, 장현주 학생이다. 이들은 ‘몰입과 노스탤지어를 활용한 패션브랜드에서의 스토리스케이핑 -ASMR 마케팅을 중심으로- (Story Scaping in Fashion Brand Using Commitment and Nostalgia -Based on ASMR Marketing-)’ 라는 주제의 논문을 발표해 수상의 기쁨을 안았다.
 
본이 논문은 ASMR(자율 감각 쾌락 반응) 마케팅을 패션브랜드와 접목함으로써 새로운 문화의 트렌드를 형성하는데 도움을 줄 수 있다. 또한 몰입이 노스탤지어와 브랜드 자산 등에 영향을 준다는 인과관계를 증명함으로써 패션기업이 ASMR 마케팅 전략을 수립하는데 다양한 방안을 제시했다.
 
수상자인 백민정 씨는 “대학을 졸업하기 전에 우연히 논문 연구를 할 수 있는 좋은 기회가 생겼고, GMC라는 세계적인 마케팅 학술대회에 저희 연구를 발표 할 수 있는 기회가 주어진 것만으로 너무 감사하다”며 “그런데 생각지도 못한 학부생 우수논문상까지 받게 되어 더욱 기쁘고 감사한 마음”이라고 말했다.
 
또한 GMC에서 논문 발표한 학부생도 있다. 경성대학교 국제무역통상학과 4학년 이정국, 박경혜, 패션디자인학과 4학년 김승관으로 이루어진 연구팀은 GMC에서 ‘신발 리미티드 에디션 제품 특성이 지각된 가치, 브랜드 신뢰, 구매의도에 미치는 영향 -희소성메시지 빈도를 중심으로- (Impact of product characteristics of limited edition shoes on perceived value, brand trust, and purchase intention : Focused on the scarcity message frequency)’의 논문을 발표했다.
 
특히 경성대학교 신발사업단 프로그램을 통해 얻은 지식과 경험을 바탕으로 본 연구까지 이어질 수 있었다는 발표자들의 설명이 다양한 국적의 연구자들로부터 많은 관심을 받았다.
 
이들은 “팀원 모두가 관심 있는 분야인 운동화에 대해 연구를 할 수 있는 기회가 생겨 매우 뜻깊었는데, 특히 작성한 논문을 저명한 마케팅 학술대회인 GMC에서 발표할 수 있어 영광이었다.”고 말하며 “학부생인 저희들에게 논문 작성과 학회 발표는 평생 기억에 남을 소중한 추억이자 기회였다”고 밝혔다.
 
2년에 한 번씩 개최되는 GMC는 올해는 총 57개국 약 1700여 명 참가한 가운데 130개의 세션이 열린 세계 최대의 마케팅 학술대회로 논문발표자 대부분이 교수, 기업의 연구원, 대학원생들이다. GMC에서 논문발표를 위해서는 사전 논문 심사가 이루어진 후, 선택된 논문들만이 발표자격을 얻을 수 있게 된다. 오는 2020년 GMC는 서울에서 개최될 예정이다.

원동화 기자 dhwon@leaders.kr
 

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